請百度搜索合肥實強商貿有限公司找到我們!

                                        行業資訊

                                        奢侈品電商化成行業發展趨勢

                                        文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018-2-27     瀏覽次數:    
                                          在全球經濟大勢疲軟、新興消費市場持續升級的背景下,近些年曾經傲視全球的奢侈品大牌也開始思考與消費者之間的關系,從遙不可及的云端降落到觸手可及的身邊,奢侈品牌開始向電商靠攏。但與其他細分市場相比,奢侈品的互聯網發展仍然相對落后。實際上,這是因為奢侈品牌害怕網絡銷售或將損害原本具有排他性的形象;而消費者則一直都很擔心,網購時無法觸摸自己用重金購買的商品,同時放棄了造訪奢華的品牌旗艦店的體驗價值。信任危機一直都存在,導致中國奢侈品垂直類電商平臺的日子每況愈下,并有了不少轉型的新動作,希望在市場上分得一杯羹。
                                          謀求轉型
                                          近年來,全球奢侈品線上銷售發展迅速,奢侈品電商化成為了行業發展趨勢。最新統計數據表明,2016年中國電商市場交易規模超過10萬億元人民幣,列世界第一,消費金額也遠高于其他任何國家,我國奢侈品電商市場盈利潛能巨大。近幾年,國外奢侈品牌紛紛瞄準中國奢侈品電商市場,全球最大的奢侈品集團LVMH日前被爆將于今年6月正式推出自有大型電商平臺,除上線旗下所有品牌外,也將引進其他奢侈品牌。業內猜測,這在一定程度上或將對國內垂直類奢侈品電商形成壓力。
                                          事實上,我國垂直類奢侈品電商在2011年前就有所發展,2012年行業進入擴張洗牌期,2014至2015年間,奢侈品電商市場競爭已經白熱化,盈利空間狹小,從而導致電商紛紛倒閉。
                                          相較于國際電商平臺,業內人士指出,當下我國奢侈品電商市場假貨濫行、貨源魚龍混雜等情況屢見不鮮,市場發展尚未成熟。如何獲取信任是電商們沖破困局的首要問題。一方面要取得消費者對商品保真性的信任,另一方面也要取得奢侈品品牌方的信任。國內垂直類奢侈品電商運營模式弊端凸顯,促使奢侈品電商紛紛踏上轉型之路。
                                          長期以來,奢侈品牌對于中國電商一直都是一種排斥的狀態,但近一年來其擁抱電商的趨勢愈發明顯。除了消費者購物方式的轉變,另外一個重要原因是在線渠道還是品牌重要的營銷渠道,消費者可以通過電商渠道詳細了解產品的所有細節,即使不通過在線渠道進行消費,亦能促進或轉化為線下消費。
                                          可以說,目前適宜中國奢侈品電商市場環境的電商類型,應該是具有服務屬性的奢侈品電商平臺。
                                          這種電商平臺以線上定制需求與服務滿足為核心。線下實體店產品展示有限,線上渠道則可以無限擴大,消費者從線上獲取消費信息,然后在線下實現消費需求。線上不影響線下,同時可以實現線上向線下的導流,提升單店銷售,這才是目前奢侈品電商實現積極發展的理想解決方案。
                                          在消費領域有個“1萬美元”指標,即人均GDP超過了1萬美元,其消費模式會發生重大轉變。來自國家統計局的數據顯示,2016年北京、上海、廣東、江蘇等9地的人均GDP超過1萬美元。精品消費時代到來了,經過近10年的品牌教育和財富增長,奢侈品消費者早已脫離了單純的產品消費,他們集產品、文化、旅游、娛樂消費于一身,奢侈品電商與未來一定不是靠價格取勝,消費行業不再是過去追求多快好省的時代了。奢侈品電商只有靠卓越的服務和體驗,才能夠得到消費者的青睞。
                                          前景可期
                                          雖然國內的電商正在求新求變,爭取最大力度取得消費者的信任,但有調查顯示,中國消費者目前通過電商渠道購買奢侈品的主力依舊是年輕人,41%的用戶表示不會從網上購買奢侈品,38%的用戶表示愿意嘗試,只有不到1%的人對于網購表示了高度信賴。
                                          對于奢侈品與電商的合作,也有很多業內人士并不看好。消費者張小姐雖然是90后群體,但對于網絡購買奢侈品還是不能接受,“在網上買幾萬元的東西,不可想象?!痹凇吨袊莩奁肪W絡消費白皮書》的調查中顯示,瓏驤的下單轉化率為10.8%,其次是阿瑪尼牛仔、COACH等平價品牌。高端奢侈品牌的下單轉化率都在4%左右,更高的單價意味著更多的思考。
                                          咨詢機構麥肯錫在2016年曾經發布報告稱,時尚奢侈品行業在線銷售份額將從2010年的3%提升至2020年的12%;而奢侈品及服飾零售研究咨詢機構NoAgency則預測,奢侈品行業在線渠道銷售在2020年僅能達到8%,而這一渠道在2012年的份額為2%。
                                          對于奢侈品市場來講,面對的畢竟是高消費人群。根據財富品質研究院針對3726位高凈值消費者的調研發現,中國資產千萬元以上的奢侈品核心消費者平均花在移動APP上的時間是普通人的1.7倍,主要用于商務及社交,但是購物和生活方式的嘗試已逐漸成為趨勢。據市場調查機構歐睿國際預測,在未來5年內,中國將超越美國而成為全球最大的奢侈品市場。同時,奢侈品在線銷售業績會繼續蓬勃發展,線上平臺被視為各大奢侈品集團未來5年的關鍵戰場。數據顯示,2016年全球奢侈品線上銷售同比增幅預計為9%。財富品質研究院院長周婷認為,2017年奢侈品銷售全面進入數字化電商時代,電子商務和服務將是奢侈品牌數字化營銷的兩個主要方向。
                                          奢侈品電商寺庫聯合騰訊發布的《中國奢侈品網絡消費白皮書》也顯示,雖然線上奢侈品銷售目前所占比例不高(不足10%),但線上消費是一個新的增長點,奢侈品牌擁抱電商是個必然趨勢,品牌需要選擇適合自己的方法進行嘗試。自營電商平臺的成本較高,適用于大集團多品牌,自帶流量的公司;如果選擇垂直電商需要考慮定價統一、用戶高凈值等因素。該調研中還發現,中國奢侈品的核心消費人群比全球其他地區年輕10歲,且男性的占比較大,對價格敏感度不高,因此優質奢侈品牌可以以全價形式進入電商,至少在中國進行的嘗試風險相對較小。
                                          國家統計局的數據顯示,2017年一季度中國GDP錄得六季以來最高增速的6.9%,這一數據亦將推動消費市場平穩發展,加之國際局勢動蕩、強勢美元,預計中國奢侈品市場2017年仍將繼續錄得增長。因此,在奢侈品行業擁抱電商的新趨勢下,中國奢侈品電商行業將面臨重要的3年,首個中國上市奢侈品電商或許很快將露出水面。
                                        返回上一步
                                        打印此頁
                                        17775367479
                                        13965107273
                                        瀏覽手機站
                                        微信二維碼
                                        亚洲成AV人片在线观看天堂无码,伊在人间香蕉最新视频,2018天天拍天天香蕉,久久综合给合久久狠狠狠97色 小说区图片区综合久久 亚洲日韩视频高清在线观看 无码不卡中文字幕在线视频 亚洲欧洲日产国码中学 国产视频在线观看 亚洲香蕉视频在线观看 性AV无码天堂 亚洲国内精品自在自线 夜夜爽8888天天躁夜夜躁狠狠 YW19尤物影院 日本免费AV在线观看全部网站 亚洲精品久久久久中文字幕一区 国产成人精品日本亚洲语音 亚洲性无码AV在线 天天爽夜夜爽人人爽 日本不卡一卡二卡在线观看 天天看高清影视在线Ⅴ 精品亚洲视频免费观看网站 香蕉视频app无限观看 在线中文字幕日本无码欧美 国产在热线精品视频99 亚洲成AV人片在线观看天堂无码
                                        亚洲AV男人的天堂在线观看 强J爆乳女教师 日本AV电影不卡在线观看 日本野外强奷在线播放 高清无码人妻在线视频 日日摸天天摸人人看 AV日本乱人伦片中文三区 无码AV无码天堂资源网 无码中文字幕***高清 香蕉视频app无限观看 亚洲成AV人片天堂网无码 亚洲 中文 欧美 日韩 亚洲国内精品自在自线 青草青在线视频在线观看 人妻AV无码系列专区 欧美日韩一区二区三区自拍 小说区图片区综合久久 亚洲色欲或者高潮影院 青草青草久热精品视频在线观看 国产 欧美 亚洲 日韩视频 亚洲欧美日韩精品A∨ 日韩亚洲视频一区二区三区 丁香五月综合缴情综合久久爱 无码AV无码天堂资源网 亚洲成A人片无码不卡 高清无码专区在线视频 日韩AV在线观看 亚洲中文字幕无码一区 国内自拍亚洲视频 欧美成年性色生活片 神马午夜 亚洲欧洲日产国码中学 高清AV中文字幕无码 狠狠亚洲超碰狼人久久 狠狠CAO日日橹夜夜十橹 亚洲精品无码一区二区三区 欧美日韩免费高清视视频 无码AV无码天堂资源网 亚洲国产日韩视频观看 国产欧美亚洲综合第一页 无码不卡中文字幕在线视频 久久精品免视看国产 尤物久久99国产综合精品 忘忧草视频在线观看高清免费 亚洲 欧美 中文 日韩 视频 天天影视色香欲综合视频 丁香五月综合缴情综合久久爱 天天爽夜夜爽精品视频 日韩高清亚洲日韩精品一区 VOVOSE 韩国在线观看AV片 自拍 中文 亚洲 欧美 制服 亚洲中文字幕无码一区 中文字幕制服丝袜人妻动态图 国产亚洲日韩在线播放不卡 人摸人人人澡人人超碰手机版 五月丁香六月综合欧美 高清无码专区在线视频 国产精品亚洲视频在线观看 亚洲色噜噜狠狠网站狠狠爱 岛国无码不卡AV在线观看 我的私人女教师3 亚洲制服丝袜中文字幕自拍 亚洲在AV极品无码天堂 亚洲 中文 欧美 日韩 久久中文字幕免费高清 狠狠CAO日日橹夜夜十橹 大香伊蕉人在播放视频 香蕉伊蕉伊中文在线视频 天堂AV无码AV在线A√ 一品道一本到免费视频 伊人久久综合热线大杳蕉 学生强伦姧老师在线观看 人妻AV无码系列专区 中文乱码35页在线观看 成年轻人免费20岁 2018天天拍天天香蕉 久久超碰色中文字幕超清 天天爽夜夜爽精品视频 亚洲第一区欧美日韩精品 日本东京热无码中文字幕在线 男人去天堂在A线 尤物精品资源YW193网址 亚洲香蕉视频在线观看 人妻熟女制服师生中文字幕 久久中文字幕免费高清 日日摸天天摸人人看 蜜芽跳转接口点击进入 国语自产拍在线观看学生 在线高清免费不卡无码 国产熟妇乱子伦视频在线观看 日韩AV在线观看 亚洲中文字幕无码一区 尤物久久99国产综合精品 久久天天躁狠狠躁夜夜2020 一本到在线视频观看 大香伊蕉人在播放视频 亚洲AV男人的天堂在线观看 欧美日韩一本无线码专区 日日摸夜夜添夜夜添高潮出水 亚洲国内精品自在自线 高清一区二区不卡视频 亚洲成A人片无码不卡 大臿蕉香蕉大视频 夜鲁鲁鲁夜夜综合视频 亚洲欧美自偷自拍视频 韩国AV片免费观在线看 国产欧美另类久久久精品图片 亚洲欧美中文日韩V在线97 日本AV不卡在线播放 免费人成视频网站在线18蜜芽 韩国AV片永久免费 日本中文字幕不卡无码视频 国产熟妇乱子伦视频在线观看 99久久婷婷国产综合精品 2018天天拍天天香蕉 波多野结衣(中文字幕)在线 在线综合 亚洲 欧美日韩视频 亚洲制服丝袜中文字幕自拍 亚洲成A人片无码不卡 国产在线精品亚洲第一区香蕉 久久人人爽人人爽人人片AV 国产在热线精品视频99 狠狠亚洲超碰狼人久久 欧美成人AV无码免费播放 一区二区三区高清视频 亚洲欧美日韩精品A∨ 亚洲AV综合AV国产AV中文 日本AV 蜜芽网站直接跳转接口免费 97无码免费人妻超级碰碰碰 久久精品中文字幕有码 天天爽夜夜爽人人爽 日韩欧美中文字幕无码 在线综合 亚洲 欧美日韩视频 成 人 福利 免费 视频在线观... 狠狠噜天天噜日日噜视频 最新高清日本一区二三区 日本AV天堂无码一区二区免费 自拍 中文 亚洲 欧美 制服 永久免费的AV在线电影网无码 国产视频在线观看 柳伊伊LIUYEE网址导航 大臿蕉香蕉大视频 99久久免费国产精品 日本道AV无码无卡免费 无码中文字幕***高清 一品道一本到免费视频 亚洲欧美专区图片专区 亚洲AV综合AV国产AV中文 日本中文字幕不卡无码视频 99热这里只有精品国产 亚洲2020天天堂在线观看 夜夜爽8888天天躁夜夜躁狠狠 一本国产高清一卡免费视频 在线综合 亚洲 欧美日韩视频 国产熟妇乱子伦视频在线观看 岛国无码不卡AV在线观看 永久免费的AV在线电影网无码 天天爽夜夜爽人人爽 人妻无码AV中文系列久 尤物精品资源YW193网址 成年轻人免费20岁 日本不卡顿二区免费 亚洲欧洲日产国码中学 国产亚洲日韩在线播放不卡 亚洲 欧美 日韩 一区 国产美女精品视频线播放 中文字幕无码视频亚洲 日本AV电影不卡在线观看 久久精品中文字幕有码 国产欧美日韩精品专区 天堂AV无码AV在线A√ 无码AV无码天堂资源网 99久久ER热在这里只有精品.. 日本高清在线看片免费视频手机在线观看 韩国AV片永久免费 美女视频黄频大全视频 2012中文字幕在线HD国语中... 青青草原综合久久大伊人 国产在热线精品视频99 日本高清在线看片免费视频手机在线观看 高清一卡二卡三卡四卡 亚洲性无码AV在线 日日摸夜夜添夜夜添破 亚洲乱码中文字幕综合 开心五月丁香花综合网 成 人 福利 免费 视频在线观... 国产在线高清亚洲精品二区 最近最新中文字幕大全 人妻.中文字幕无码 香蕉视频app无限观看 AV日本乱人伦片中文三区 亚洲香蕉视频在线观看 PORNWATCHERS.CO... 国产亚洲产品影市在线产品 高清一卡二卡三卡四卡 无码不卡中文字幕在线视频 大香伊蕉人在播放视频 性AV无码天堂
                                        <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>